一、要有明确的职业生涯规划和成长目标
经销商对自己的发展一定要有个明确的规划。你的一生想干点什么?干到什么程度?你60岁时的财富目标是多少?一个人有多大的胸怀就能做多大的事业,所以一定要有做强、做大的抱负,要集中精力去分析,你要干什么?你能干什么?你能把什么干得最好?而不是没有选择、没有计划目标的什么都干。以下发展规划可以作为参考。
第一个五年:做产品
对经营项目和产品,进行有效的产品组合和市场耕耘,不断提升自己的经销能力,通过耕耘市场提升自己的硬实力,让企业看到自己的销售能力和市场推广能力。
第二个五年:做管理
伴随着经销力量的壮大,就要考虑让自己从门店式经销向企业化经销转变,进而实现公司化运作。这时就要做好管理和经营,进行有效的个人能力和团队能力的提升和锻炼,提高自己的企业经营能力,完成现代化的经营升级,不断提升个人的现代化经营能力。
第三个五年:做品牌
努力完成自己经营品牌的建设和打造,使企业从经销向做品牌转变,帮助企业有效树立品牌,同时建立自己的品牌,实现自己从经销商到企业家的转变,进一步升级公司品牌化经营,提升综合竞争实力。
二、敢于实现自我的重新定位
面对兽药经营市场的环境变化,经销者要将自己的角色进行重新界定,要从“渠道运营商”成为“服务运营商”,重视服务的附加值。消费者愿意接受能够满足其“潜在需求”的服务,并且愿意为高质量的服务付费。经销商的“区位优势”明显,从一定的层面来分析,你的核心价值不仅是有形的产品,更是要通过建立有形产品的“改良”服务,生成新的更适合市场、更能满足客户需求的“复合产品”,这才是经销商的真正核心竞争力。
要敢于变革 经销商怎样才能生存?怎样才能快速发展?针对目前的个人状况,要敢于行动,用创新思维采取果断的行动。“有利润不等于盈利,拥有了盈利能力一定会有利润”。要敢于以价格定天下——通过组合产品,实现利润最大化。哪些是我们的高利润产品?哪些是我们的走量产品?哪些是我们的主推产品?哪些是我们的补充产品?哪些是我们的打击对手的产品?这些是经销商产品组合的基本内容。另外,还要善于使用定价策略,高价策略,适宜于市场急需的新品;低价竞争策略,适宜于在成熟市场中采用低成本竞争战略的产品。再有,要敢于砍掉劣质用户,用户不都是上帝,对于劣质用户要坚决封杀,优质用户才是上帝,经销商只能服务好部分用户。因此,你要有标准,要对用户进行分类服务。
要关注现金流 现金流和高额利润往往是鱼和熊掌不可兼得,但是,经销者的经营要掌握三原则——现金流第一,现金流就是企业的血液,无论怎么抓都不过分,什么都可以让,唯独付款方式不可让;利润第二,收益的产生并非简单的利润,而是两者的结合;规模第三,乱投资、盲目膨胀,这是我们应该极力避免的,我们应该利润合理、规模适度。
打造用户的依赖度 谁能成为“上帝”,与稀缺度有关,谁稀缺谁就是上帝;没有客户忠诚,就没有顾客依赖,没有依赖就没有忠诚。我们的努力方向就是始终比对手好一点,始终让自己每天进步一点,让用户能够跟随你,这样才能让他对你忠诚。经销商一定要做用户心目中的上帝。